中国农业品牌精品培育计划取得新进展

在第二十一届中国国际农产品交易会上，2024年农业品牌精品培育计划名单正式对外公布。该计划新增82个区域公用品牌，覆盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个农产品类别，使得培育计划品牌总数增至226个。农业农村部市场与信息化司的负责人强调，培育计划的核心目标是打造农业领域的“精品”，通过区域公用品牌作为主要手段，以核心授权企业和产品品牌为支撑，推动农业品牌实现从小规模、分散、弱竞争力向大规模、精品、强竞争力的转变。

为夯实品牌根基，培育计划将深入推进“三品一标”建设，即品种、品质、品牌和标准化，关注从清洗包装到分等分级，再到冷藏保鲜和营销服务的全产业链条，全面提升产业链和供应链的水平。同时，强化品牌管理，推动有条件的地方加快特色产业和品牌保护的立法进程，加强区域公用品牌的授权管理，并建立动态调整机制。

在营销服务方面，培育计划将在渠道升级、产销对接、消费促进和海外推广等方面提供支持，加快构建一个全面的营销服务体系。据了解，2022年农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》旨在根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，分品类、分梯次、分年度培育一批高水平的农业品牌。

通过精品品牌的培育引领，农业品牌建设取得了显著进展，强势品牌逐渐崭露头角，品牌溢价能力明显提升。品牌强农已成为全行业的共识，并成为加快建设农业强国的重要实践。